Wenn wir eine Person nennen wollen, die maßgeblich dazu beigetragen hat, Denim so populär zu machen, dass es regelmäßig auf den Laufstegen der Haute Couture erschien, dann können wir Herrn Lang danken. Der österreichische Designer unternahm in seinen ersten Jahren in der Modebranche wohlüberlegte und manchmal riskante Schritte, um Denim zu einem begehrten Objekt zu machen, das nicht nur für legere Anlässe geeignet ist, sondern auch von anspruchsvolleren Kunden bewundert wird. Als er in den 90er Jahren fast 200 Dollar für eine Low-Rise-Jeans verlangte, waren nicht viele Leute damit einverstanden.
Doch heute ist Helmut Lang als der Vater des Denims bekannt, und seit vielen Jahren liefert die Marke hochwertige Jeans und Jacken an Kunden auf der ganzen Welt. Es gibt einige Markenzeichen des Unternehmens, wie die Painter Jeans, die in der Branche bekannt sind und starke Vertreter der Marken-DNA darstellen. Die 1998 erstmals auf den Markt gebrachten Painter Jeans wurden zu einem Statement-Piece an sich und erfreuten sich bei Denim-Liebhabern großer Beliebtheit. Dieses zeitlose Design mit Farbspritzern auf den Beinen gibt es in verschiedenen Farbvarianten. Wenn wir über Langs Denim sprechen, dürfen wir die Jacken nicht vergessen. Minimalistische, gut sitzende Stücke sind eine perfekte Ergänzung zur Ästhetik der Marke.
Das Erbe der Marke Helmut Lang wird fortgesetzt, obwohl es seit 2005 ohne die Beteiligung des österreichischen Designers geführt wird. Im Jahr 2018 präsentierte Helmut Lang eine All-Jeans-Kapselkollektion „Under Construction“, ein Unisex-Projekt, das die ikonischen Denim-Designs der Marke wie Bootcut oder Low-Rise-Jeans wiederbeleben sollte, allerdings in leicht verzerrten und dekonstruierten Versionen.
Geschrieben von Julia Siechowicz
HELMUT LANG PRODUKTE AUF LOGE DURCHSUCHEN