Si nous devions nommer une personne responsable de la popularisation du denim au point qu'il ait commencé à apparaître régulièrement sur les podiums de la haute couture, nous pourrions remercier M. Lang. Le designer autrichien a entrepris des actions bien pensées et parfois risquées au cours de ses premières années dans l'industrie de la mode pour faire du denim un objet de désir, non seulement comme option appropriée pour les occasions décontractées, mais aussi pour être admiré par une clientèle plus exigeante. Lorsqu'il a commencé à facturer près de 200 $ pour un jean taille basse dans les années 90, peu de gens l'approuvaient.
Pourtant, Helmut Lang est aujourd'hui connu comme le père du denim et, depuis de nombreuses années, la marque fournit des jeans et des vestes de qualité supérieure à des clients du monde entier. Il existe des modèles emblématiques de l'entreprise, comme les « painter jeans », qui sont bien connus dans l'industrie et sont de solides représentants de l'ADN de la marque. Lancé pour la première fois en 1998, le « painter jean » est devenu une pièce maîtresse en soi et a gagné en popularité auprès des amateurs de denim. Ce design intemporel avec des éclaboussures de peinture sur toute la longueur des jambes est disponible dans une variété de couleurs. En parlant du denim de Lang, nous ne pouvons pas oublier les vestes. Les pièces minimalistes et bien ajustées complètent parfaitement l'esthétique de la marque.
L'héritage de la marque Helmut Lang perdure, bien qu'il soit mené sans l'implication du designer autrichien depuis 2005. En 2018, Helmut Lang a lancé une collection capsule entièrement en jean intitulée « Under Construction », un projet unisexe visant à relancer les modèles emblématiques de denim de la marque, tels que le bootcut ou le jean taille basse, mais dans des versions légèrement distordues et déconstruites.
Rédigé par Julia Siechowicz
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